“沒有球迷，足球什么都不是。”這是蘇格蘭傳奇教練喬克·斯坦的名言。在德國，一支德乙足球俱樂部正在嘗試將其踐行，
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它就是目前排名聯賽第六的杜塞爾多夫。
當地時間周三下午，杜塞爾多夫俱樂部召開新聞發布會，詳細發布了這項名為“我為人人（Fortuna für alle）”的全新商業計劃，其中最引人注目的部分，是允許球迷免費入場觀賽。
計劃的目標是在加強俱樂部社區屬性，與城市及城市居民加固聯系紐帶的同時，幫助杜塞爾多夫重回德甲。當然俱樂部放棄門票絕不證明他們會做虧本生意，比賽日收入損失的部分將由贊助商彌補。
人們對這個計劃最關心的部分，就是俱樂部將從2023-24賽季開始，免費開放部分聯賽主場場次——無論是俱樂部會員、季票持有者、球迷組織還是普通球迷，都可以免費入場觀賽。對此，杜塞爾多夫主席喬布斯特表示：“我們目標明確：打造一個真正屬于所有球迷的紅白主場。”
當然，
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對于這個創新措施的執行，俱樂部也是持謹慎態度的。在試點階段，杜塞爾多夫目前只計劃免費開放三場主場比賽，如果效果理想才會考慮增加場次，至于效果：則主要取決于贊助商和合作伙伴的增長數量。
當然考慮到杜塞爾多夫這支俱樂部的現狀，或許免費開放主場比賽也是一個無奈的破局招術。杜塞爾多夫是德國第七大城市，地理位置位于對足球狂熱的北萊茵-威斯特法倫州，球隊主場水星娛樂競技場也屬于2024年歐洲杯的10座球場之一，看臺總容量可達54600人。但球隊本賽季的場均上座率僅為54%。那么問題來了，為什么當地人不看杜塞爾多夫的比賽？
競技體育，成績是吸引球迷的重要因素。上世紀90年代開始，杜塞爾多夫的成績就不甚理想，在那個現代傳播技術飛速發展的年代，正是球迷逐漸走出絕對地域劃分，強隊吸取更多其他地區球迷的關鍵階段。不幸的是，杜塞爾多夫不僅錯過了這波紅利期，還正好趕上鄰近地區其他競爭對手的相繼崛起：比如多特蒙德，沙爾克04，科隆，乃至周邊的勒沃庫森和門興格拉德巴赫。他們不僅戰績更為出色，同時地域和文化也并不遙遠，便快速吸引了新一代年輕球迷的目光。因此留給杜塞爾多夫的只有缺乏話語權、販賣情懷的中老年擁躉。
如今俱樂部的這一舉措，無疑是想突破現有球迷圈層、吸引更多泛人群關注。市場是用腳投票的，一旦現場觀賽免費，
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可以預見杜塞爾多夫當地足球愛好者或普通民眾會踴躍入場，甚至遍及周邊地區。畢竟周末觀賽是西歐國家居民進行社交與促進家庭感情的重要娛樂方式。
除了免費觀賽外，
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改變贊助商收入的分配方式是“我為人人”項目的另一個重要組成部分。他們計劃分散頭部贊助權益，只保留50%的贊助權益給到職業隊，剩下的50%會分成三個版塊，青訓和女足會得到20%，數字化基建和球場會得到20%，還有10%會投入到跟市政府合作的草根運動項目當中。
這意味著，杜塞爾多夫的這一舉措是希望從源頭上擴大俱樂部的流量池，帶動周邊社區足球資源共同發展。在歐洲這個足球文化極為濃烈的土壤，尤其是德國職業足球，
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頂級俱樂部帶領地區足球生態共建是常見的狀況。通過這一舉措，杜塞爾多夫將進一步團結基層足球愛好者，為俱樂部的未來球迷文化發展打下更加堅實的基礎。
或許當你讀完“我為人人”計劃的所有，會聯想起那些動輒千萬上億的金元足球轉會風云，認為杜塞爾多夫與商業體育時代看起來格格不入。但真正足球作為世界第一大運動，真正偉大的地方從來都不只是王冠上的明珠有多璀璨，而是王冠之下數十億愛好者的上百年來的默默支持。因此當足球文明跟隨經濟發展歷史螺旋上升后，又最終會回到那個開始的原點——人人為我，我為人人——職業體育回報基層文化，
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底層參與賦能商業繁榮，周而復始生生不息，這也正是這項運動的偉大之處。，
